Съдържание:
Глава I. Потребителска ангажираност
1. Потребителско поведение и потребителска ангажираност. Роля на потребителската ангажираност в съвременната реклама
2. Стратегическото планиране в рекламата и ролята му при опознаването на потребителя
Глава II. Техники за изграждане на потребителска ангажираност чрез платформите за излъчване на реклама (медиите)
1. Характеристика на медийния пазар. Ефективност на рекламната комуникация в медиите
2. Рекламни формати и позиции в медиите. Нетрадиционни форми на реклама
2.1. Определяне на рекламните формати и позиции във вестниците
2.2. Определяне на рекламните формати и позиции в списанията
2.3. Определяне на рекламните формати и позиции в телевизията
2.4. Определяне на рекламните формати и позиции при други типове медии
3. Продуктово позициониране
4. Медиен контекст
Глава III. Техники за изграждане на потребителска ангажираност чрез творческите решени в релкамата
1. Обвързване на рекламата с актуални теми, събития и личности като подход в съвременната корпоративна комуникация
2. Изграждане на серийност на творческите решения в рекламата
3. Тийзър подход
4. Активиране на бранда
5. Маркетинг на взаимоотношенията
5.1. Целеви групи на маркетинга на взаимоотношения
5.2. Взаимоотношения бранд-потребител. Изграждане на ангажираност след покупката
Български
